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En un entorno cada vez más saturado de mensajes publicitarios, el marketing experiencial se ha convertido en una respuesta efectiva para conectar de verdad con las audiencias. Las grandes marcas y entidades enfrentan el reto de llegar a territorios diversos, capturar atención genuina y dejar huella emocional en cada contacto. ¿Cómo lograrlo sin perder relevancia ni eficiencia en la ejecución?
En Colombia y México, múltiples sectores han encontrado en las Unidades Móviles Especiales una solución poderosa para implementar campañas itinerantes de marca que se adaptan al contexto local. Estas estrategias permiten llevar servicios, productos y mensajes directamente al público objetivo, creando centros de experiencia itinerantes con alto impacto sensorial y recordación.
Con enfoque en resultados medibles, el uso de experiencias de marca en territorio permite aumentar la fidelización, generar recordación y fortalecer el vínculo emocional con los consumidores. Ya no se trata solo de contar, sino de hacer vivir lo que una marca representa, especialmente en regiones donde otras metodologías pierden tracción.
Desde e-motion, te invitamos a descubrir cómo hemos llevado estas soluciones a la realidad, conectando historias, marcas y personas en movimiento.
En e-motion sabemos mover emociones. Tal vez te interese leer: ¿Conoces los beneficios del marketing itinerante?
Aula Móvil de Educación Financiera – BBVA
Durante más de cuatro años, en alianza con BBVA, diseñamos y operamos un aula móvil innovadora que llevó educación financiera a comunidades urbanas y rurales de Colombia y México. Este centro de experiencia itinerante fue pensado como un espacio educativo 2.0, con diseño envolvente de 360°, estaciones digitales, un cajero pedagógico, y simuladores que enseñaban a los participantes a interactuar con plataformas electrónicas y Apps transaccionales.
Esta experiencia no solo se renovó continuamente para responder a los avances en tecnología educativa, sino que también ofrecía una atención personalizada que humanizó el proceso de aprendizaje. Gracias a sus resultados en Colombia, el proyecto trascendió fronteras: BBVA replicó el modelo en México, lanzando tres nuevas aulas interactivas con las mismas características, impactando el mercado financiero más grande de Latinoamérica.
Este caso demuestra cómo las campañas itinerantes de marca pueden convertirse en plataformas efectivas de transformación social, al tiempo que posicionan a las marcas como agentes de valor y cercanía.
La Verdad de su Peso – Novonordisk
Con más de 2 millones de personas afectadas por obesidad o sobrepeso en Colombia, pero con un bajo nivel de conciencia sobre esta condición, Novonordisk buscó una manera distinta de conectar con la población. Así nació “La Verdad de su Peso”, una campaña de salud pública llevada a cabo con tres Unidades Móviles de salud que recorrieron diferentes regiones del país.
Cada unidad fue equipada como un centro de experiencia itinerante que combinaba juego, tecnología y mensajes emocionales. Los visitantes participaban en actividades interactivas con sensores de movimiento (evitando el contacto físico), respondían a un cuestionario gamificado, y recibían orientación personalizada a través de “Lucía”, un personaje virtual creado por e-motion para ser la voz empática y educativa de la campaña.
La experiencia generó un fuerte impacto emocional y ayudó a transformar imaginarios colectivos sobre la obesidad, validando el uso del marketing experiencial en el sector salud como una herramienta de sensibilización real y efectiva.
Tienda Móvil Mac Center
¿Cómo hacer que una marca premium como Mac Center esté más cerca de sus clientes sin sacrificar exclusividad? La respuesta fue la creación de una tienda móvil que llevó lo mejor de Apple y sus productos autorizados a diferentes ciudades del país.
Este escenario, montado sobre una unidad tipo busetón, ofrecía zonas de prueba, vitrinas periféricas y una zona de pagos completamente funcional. Los usuarios podían vivir una experiencia de compra personalizada, agendando visitas o participando en jornadas especiales.
Este proyecto ejemplifica cómo las soluciones móviles para marcas no solo sirven para ampliar cobertura territorial, sino también para elevar la experiencia del cliente a través de la innovación y el trato cercano.
Unidad Móvil Ifood – Ifest
Durante el evento Ifest, Ifood decidió no quedarse estático. Junto a e-motion, diseñó una Unidad Móvil Especial tipo furgón que sirvió como punto de encuentro para nuevos repartidores interesados en unirse a la plataforma. Este espacio no solo funcionaba como centro de capacitación, sino también como un punto de entrega de dotación y resolución de inquietudes.
El diseño incluyó una pantalla informativa, un módulo de atención interior y una tarima exterior, lo que convirtió este centro móvil en un escenario ágil, visualmente atractivo y con alta capacidad de convocatoria. Gracias a su despliegue estratégico, Ifood pudo estar presente en los puntos de mayor impacto territorial, fortaleciendo su presencia de marca y mostrando cómo una campaña itinerante de marca puede generar resultados operativos y emocionales al mismo tiempo.
Súbete al Bus del Turismo – FONTUR
Con el objetivo de formalizar a los operadores turísticos del país y promocionar destinos estratégicos, desarrollamos junto a FONTUR y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo la campaña “Súbete al Bus del Turismo”. Esta iniciativa llevó servicios, información y trámites a todas las regiones a través de una red de cuatro oficinas móviles.
Las Unidades Móviles Especiales estaban equipadas con conectividad satelital, zonas de atención al usuario, oficinas especializadas y accesibilidad para personas con movilidad reducida. A través de este modelo, logramos acercar el Estado a la ciudadanía de forma directa, eficiente y moderna.
Este proyecto es una muestra clara de cómo el marketing experiencial para entidades gubernamentales puede facilitar el acceso a servicios, fortalecer la institucionalidad y promover el desarrollo regional desde la movilidad y la innovación.
Vive el poder de las marcas en movimiento
Estas historias son solo una muestra de lo que es posible cuando la experiencia se convierte en el eje de la comunicación. Cada una de estas campañas itinerantes demuestra que las marcas, instituciones y programas pueden recorrer el país con propósito, impacto y cercanía real.
En e-motion, creemos en el valor de llevar mensajes poderosos directamente a las personas, sin barreras y con experiencias memorables. Te invitamos a descubrir todo lo que podemos crear juntos a bordo de nuestras Unidades Móviles Especiales y sumarte al movimiento de las marcas que realmente dejan huella.
