| 
¿Eres de Colombia? Dale clic aquí
El marketing de experiencias se ha consolidado como una tendencia publicitaria destacada, eficazmente diferenciada de las prácticas clásicas.
Este enfoque innovador se edifica sobre los cimientos del marketing tradicional, pero se distingue por su evolución y la diversificación de sus métodos.
Con el transcurso del tiempo, el marketing ha experimentado una transformación notable, alineándose estrechamente con las expectativas cambiantes y los patrones de comportamiento de los consumidores modernos.
A continuación, exploramos las distinciones clave entre estas dos corrientes y los puntos donde se entrelazan, proporcionando una perspectiva más clara sobre el dinámico campo del marketing.
En e-motion sabemos mover emociones. Tal vez te interese leer: Marketing de experiencias: Cuáles son las 4 P del marketing.
Antes de comenzar, veamos lo básico.
¿Cómo funciona el marketing tradicional?
El marketing tradicional se caracteriza por su enfoque en la difusión de mensajes a través de una variedad de canales, con la intención de alcanzar al público objetivo.
Este modelo clásico incluye tácticas como llamadas espontáneas, publicidad directa por correo, correos electrónicos masivos, avisos emergentes, anuncios destacados, carteles publicitarios, así como anuncios por televisión y radio.
Sin embargo, con el tiempo, este enfoque ha perdido eficacia debido a la saturación del mercado y la fatiga publicitaria. Los consumidores de hoy, más informados y selectivos, a menudo optan por herramientas como bloqueadores de anuncios para evitar la publicidad invasiva.
De hecho, se estima que para el año 2020, aproximadamente el 27,5% de los usuarios a nivel mundial emplearán software de bloqueo de anuncios, lo que refleja un cambio significativo en las preferencias y comportamientos del consumidor moderno.
¿Qué es el marketing de experiencias?
El marketing de experiencias, también conocido como marketing experiencial, es una estrategia que se enfoca en crear experiencias directas y memorables para los consumidores. A diferencia de los métodos tradicionales, busca involucrar emocionalmente a los clientes con la marca, ofreciendo interacciones que van más allá de la simple promoción de productos o servicios.
Esta técnica se basa en la creación de conexiones emocionales profundas a través de vivencias únicas e inolvidables. El objetivo es que el consumidor no solo conozca la marca, sino que la experimente y la integre en su estilo de vida, generando así un recuerdo duradero y una relación más estrecha con la misma.
¿Por qué funciona el marketing de experiencias?
El marketing de experiencias ha demostrado ser una técnica eficiente, respaldada por datos y estadísticas contundentes. Por ejemplo, el 89% de los consumidores afirma sentirse más vinculado a una marca después de asistir a su evento experiencial. Además, el 85% de los consumidores son más propensos a comprar a una empresa después de participar en un evento o experiencia.
Estas cifras reflejan la capacidad del marketing experiencial para forjar conexiones emocionales fuertes y duraderas entre las marcas y sus audiencias. El 90% de los profesionales del marketing afirma que el marketing experiencial les ayuda a conseguir un compromiso más convincente con los clientes.
Esto subraya la importancia de crear experiencias memorables que resuenen con los consumidores y fomenten la lealtad a largo plazo.
¿Cómo influye el marketing tradicional en el marketing de experiencias?
Debes saber que más que una competencia, el marketing experiencial es un complemento del marketing clásico.
Aunque difieren en técnicas y enfoques, el marketing experiencial se nutre de los principios del marketing tradicional para crear estrategias más profundas y significativas.
Por ejemplo, mientras que el tradicional se centra en la difusión de mensajes a través de canales establecidos, el marketing de experiencias toma esos mensajes y los convierte en vivencias interactivas que resuenan a nivel emocional con los consumidores.
La influencia del marketing tradicional es evidente en la forma en que el marketing de experiencias utiliza la narrativa de marca y la promoción de productos para diseñar experiencias que no sólo informen, sino que también entretienen y creen un vínculo emocional.
Así, el marketing de experiencias transforma la percepción del consumidor, llevándolo de un simple receptor de información a un participante activo en la historia de la marca.
Moviendo Emociones con e-motion
En e-motion, entendemos el poder de las emociones y cómo estas pueden transformar la interacción entre una marca y su audiencia. Nuestra especialidad es crear campañas experienciales que no solo llegan al público, sino que lo transportan a un viaje emocional a bordo de nuestras Unidades Móviles Especiales. Con más de 500 campañas ejecutadas y una presencia que abarca desde Colombia hasta México y Europa, hemos impactado a más de 140 millones de personas.
Nuestras Unidades Móviles son el escenario perfecto para campañas que van desde lo educativo hasta lo lúdico, utilizando tecnologías como la realidad virtual y aumentada para crear experiencias inolvidables.
En e-motion, no solo sabemos mover emociones; creamos conexiones profundas y duraderas que impulsan a las marcas hacia adelante en el corazón de sus consumidores.
